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Case: Posicionamento de cliente em veículos da mídia nacional
- Angelo Davanço
- 19 de set. de 2025
- 2 min de leitura
No mês de julho de 2025, um tema ganhou destaque na imprensa nacional: a decisão da Anvisa de ampliar para 8 anos o uso do DIU hormonal Mirena como método contraceptivo. A novidade, que afeta diretamente a saúde reprodutiva de milhões de brasileiras, gerou grande repercussão em portais de notícias, blogs especializados, rádios e programas de TV.
Foi nesse contexto que identifiquei uma oportunidade estratégica para posicionar o ginecologista e especialista em reprodução humana Dr. Luiz Alberto Manetta como fonte de referência para a mídia. O médico trouxe um ponto importante para o debate: a ampliação do prazo vale apenas para a função anticoncepcional, não para o tratamento da endometriose - condição que afeta cerca de 10% das mulheres em idade fértil.
O que foi feito
Diante da relevância do tema e da necessidade de levar informações à população, foram produzidos e distribuídos:
Um release: “Prazo do Mirena aumenta para contracepção, mas não para endometriose, alerta especialista”, com os esclarecimentos sobre o tema prestados pelo especialista.
Uma sugestão de pauta: “Mirena: o que muda com o novo prazo de uso e o que toda mulher precisa saber”, estruturada em formato de perguntas e respostas para facilitar o trabalho dos jornalistas.
Os materiais destacaram tanto os avanços do dispositivo na saúde reprodutiva quanto as particularidades do uso no tratamento de condições como endometriose, adenomiose e sangramentos intensos, sempre reforçando a necessidade de avaliação médica individualizada.
Resultados alcançados
Entre o final de julho e o início de agosto de 2025, o trabalho de assessoria de imprensa resultou em 21 inserções em veículos de imprensa, com abrangência nacional, contemplando 10 cidades em 7 estados. Entre os principais veículos que repercutiram as falas do Dr. Manetta estão:
Portais nacionais: Terra, Metrópoles, MSN
Revistas e sites especializados: Revista Salto, Afina Menina, Alto Astral
Imprensa regional: Portal Revide, Gazeta Centro Oeste, Imprensa Pública
Mídias locais: Rádio CBN Ribeirão Preto, programa Tá com Tudo (TH+ TV)
A presença do especialista em veículos de diferentes formatos e públicos reforçou sua autoridade técnica, ampliou o reconhecimento da sua atuação e contribuiu para um debate público mais responsável sobre saúde da mulher.
Conclusão
Este case mostra como a assessoria de imprensa vai além da divulgação de notícias: ela identifica oportunidades em decisões de impacto, constrói narrativas claras e responsáveis e conecta especialistas ao debate público.
No caso do Dr. Manetta, a estratégia criada permitiu que ele se posicionasse como referência em ginecologia e reprodução assistida, ao mesmo tempo em que cumpriu uma função social essencial: levar informação qualificada e segura para milhares de mulheres em todo o Brasil.
Confira algumas publicações do material produzido:
Clique no link abaixo e veja o relatório completo desta ação de assessoria de imprensa:
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